{"id":3428,"date":"2018-10-25T19:53:32","date_gmt":"2018-10-25T22:53:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/?p=3428"},"modified":"2019-07-16T12:34:35","modified_gmt":"2019-07-16T15:34:35","slug":"entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/","title":{"rendered":"Entenda o que \u00e9 o employer branding e sua aplica\u00e7\u00e3o nos recrutamentos"},"content":{"rendered":"

Um dos principais desafios das empresas que est\u00e3o no mercado hoje \u00e9 atrair e reter talentos. As organiza\u00e7\u00f5es reconhecem que a qualidade dos recursos humanos \u00e9 um diferencial fundamental para a competitividade, mas tamb\u00e9m sabem que \u00e9 preciso muito mais que uma guerra de sal\u00e1rios para mant\u00ea-los em seus quadros.<\/p>\n

Por isso, o conceito de employer branding est\u00e1 ganhando for\u00e7a e se tornando o alvo dos esfor\u00e7os em diversos neg\u00f3cios.<\/p>\n

Mas voc\u00ea sabe o que \u00e9 o employer branding? Falaremos sobre esse tema neste post. Ent\u00e3o, continue a leitura e descubra o significado desse conceito, sua origem e os passos necess\u00e1rios para aplic\u00e1-lo na sua empresa.<\/p>\n

Conceito de employer branding<\/h2>\n

A tradu\u00e7\u00e3o literal de employer branding \u00e9 “marca do empregador”. Por\u00e9m, a ideia mais adequada \u00e9 a reputa\u00e7\u00e3o que uma empresa tem como empregadora. Ela se forma a partir da imagem que os colaboradores t\u00eam da organiza\u00e7\u00e3o. Em seu dia a dia, eles falam da sua experi\u00eancia nos c\u00edrculos em que fazem parte.<\/p>\n

A soma dessas informa\u00e7\u00f5es cria uma percep\u00e7\u00e3o na sociedade, que classifica a companhia como um bom ou mau lugar para trabalhar.<\/p>\n

Import\u00e2ncia do employer branding<\/h2>\n

Um employer branding favor\u00e1vel traz uma s\u00e9rie de vantagens para as organiza\u00e7\u00f5es. Em primeiro lugar, os colaboradores trabalham satisfeitos, o que se reflete em aumento de motiva\u00e7\u00e3o, produtividade e desempenho.<\/p>\n

A boa reputa\u00e7\u00e3o faz com que os melhores candidatos do mercado se interessem pelas vagas abertas na empresa e participem dos processos seletivos. Dessa forma, a companhia atrai talentos importantes, aumentando seu capital intelectual.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, uma empresa com um bom employer branding cria uma imagem favor\u00e1vel junto \u00e0 comunidade. Atualmente, as pessoas valorizam companhias \u00e9ticas, transparentes e socialmente respons\u00e1veis.<\/p>\n

<\/a><\/div>\n

Assim, \u00e9 mais prov\u00e1vel que os consumidores demonstrem engajamento com marcas que tratam seus colaboradores de forma humana e se tornem, at\u00e9 mesmo, promotoras dessas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Origem do employer branding<\/h2>\n

Embora muitas pessoas estejam \u00e0 procura de emprego, o outro lado dessa moeda \u00e9 que para as empresas nem sempre \u00e9 f\u00e1cil encontrar profissionais<\/a> qualificados. Al\u00e9m disso, elas sofrem com a alta rotatividade de funcion\u00e1rios que, ap\u00f3s um per\u00edodo inicial e de treinamento, deixam seus cargos para aceitar propostas dos concorrentes.<\/p>\n

Nesse contexto, surgiu o conceito de employer branding. Podemos dizer que ele concilia estrat\u00e9gias de gest\u00e3o de pessoas<\/a> e de marketing para fazer com que os colaboradores percebam a organiza\u00e7\u00e3o como um bom lugar para trabalhar e construir carreira.<\/p>\n

Assim, ela se torna uma op\u00e7\u00e3o atraente para candidatos e para seus atuais funcion\u00e1rios, reduzindo o turnover e facilitando a capta\u00e7\u00e3o de talentos.<\/p>\n

Passos para melhorar o employer branding<\/h2>\n

Para melhorar o employer branding, as empresas precisam enxergar seus colaboradores como clientes internos. A partir da\u00ed, \u00e9 necess\u00e1rio identificar os pontos fracos da experi\u00eancia deles na organiza\u00e7\u00e3o para corrigi-los. Tamb\u00e9m \u00e9 essencial definir os pontos fortes e divulg\u00e1-los, transformando-os em diferenciais competitivos.<\/p>\n

Selecionamos alguns passos que podem ajud\u00e1-lo a alcan\u00e7ar esses objetivos. Confira!<\/p>\n

Defina claramente o objetivo<\/h3>\n

O employer branding \u00e9 uma constru\u00e7\u00e3o cont\u00ednua. Por isso, a empresa n\u00e3o precisa pensar em solucionar todos os problemas em uma \u00fanica etapa. A medida mais efetiva \u00e9 selecionar um objetivo principal considerando a prioridade para a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Algumas possibilidades s\u00e3o aprimorar a atra\u00e7\u00e3o de candidatos para as vagas abertas, melhorar o ambiente de trabalho ou reter colaboradores.<\/p>\n

Analise o cen\u00e1rio atual<\/h3>\n

Realize pesquisas para fazer um diagn\u00f3stico preciso da situa\u00e7\u00e3o atual. De prefer\u00eancia, elas devem ser an\u00f4nimas, permitindo que o colaborador expresse livremente seus sentimentos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 empresa. Use perguntas objetivas, mas tamb\u00e9m crie um espa\u00e7o opcional para que eles fa\u00e7am observa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Outra fonte importante de pesquisa s\u00e3o os colaboradores que deixam o neg\u00f3cio. \u00c9 importante que o RH crie estrat\u00e9gias para que eles digam o que poderia ter sido melhor em sua experi\u00eancia. Assim, a empresa tem a oportunidade de corrigir esses problemas.<\/p>\n

Fa\u00e7a um estudo do mercado<\/h3>\n

Seus concorrentes n\u00e3o disputam apenas seus clientes. Eles tamb\u00e9m est\u00e3o de olho nos seus principais talentos e dispostos a capt\u00e1-los. Ent\u00e3o, descubra o que torna suas propostas atraentes. Fa\u00e7a uma pesquisa e descubra a faixa salarial que eles praticam, bem como os benef\u00edcios que oferecem.<\/p>\n

No entanto, n\u00e3o se concentre apenas nesses aspectos. Lembre-se de que hoje muitos profissionais preferem vantagens menos tang\u00edveis, como oportunidades para o desenvolvimento profissional, estruturas hier\u00e1rquicas menos r\u00edgidas, flexibilidade e outras iniciativas que favorecem a qualidade de vida.<\/p>\n

Fique atento \u00e0s expectativas dos profissionais mais qualificados<\/h3>\n

Em todas as empresas existem profissionais que se destacam. Eles geralmente colocam o neg\u00f3cio \u00e0 frente do mercado com sua habilidade para enxergar oportunidades, solucionar problemas e promover a inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Fique atento \u00e0s expectativas desse grupo e estabele\u00e7a estrat\u00e9gias para supri-las e n\u00e3o perd\u00ea-los. Entenda que, possivelmente, essas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o efetivas para atrair candidatos com um perfil semelhante e fortalecer seu time.<\/p>\n

Implemente o EVP<\/h3>\n

Crie uma Proposta de Valor ao Empregado (EVP). Trata-se de um plano que revela as estrat\u00e9gias da empresa para se tornar uma parceira em seu desenvolvimento pessoal e de carreira.<\/p>\n

Esse documento pode conter as recompensas e benef\u00edcios que ser\u00e3o oferecidos de acordo com o desempenho do colaborador, bem como as possibilidades que ele ter\u00e1 para crescer e ocupar cargos de maior responsabilidade.<\/p>\n

Depois de implementado, \u00e9 fundamental que o EVP seja cumprido. Se isso n\u00e3o acontecer, a empresa perder\u00e1 totalmente a credibilidade diante dos seus colaboradores, criando um efeito inverso ao desejado.<\/p>\n

Por\u00e9m, quando a organiza\u00e7\u00e3o mant\u00e9m sua palavra, os profissionais se sentem valorizados. Seu engajamento aumenta e a performance melhora, resultando em uma longa rela\u00e7\u00e3o de produtividade e sucesso para ambas as partes.<\/p>\n

Alimente a cultura organizacional<\/h3>\n

De nada adianta a empresa querer projetar uma imagem se os princ\u00edpios que ela defende n\u00e3o se refletem em sua realidade, no dia a dia. Portanto, alimente a cultura organizacional. Crie campanhas de comunica\u00e7\u00e3o interna que promovam esses valores e use-os de fato para solucionar as quest\u00f5es e conflitos que surgem no cotidiano.<\/p>\n

Essa coer\u00eancia faz com que seus colaboradores vejam que a empresa \u00e9 transparente. Al\u00e9m de favorecer um bom clima organizacional, esse tipo de atitude fideliza seu p\u00fablico interno. Eles sentem que n\u00e3o h\u00e1 um lugar melhor que a sua companhia para trabalhar e desenvolver uma carreira.<\/p>\n

Como visto, o employer branding \u00e9 muito importante para que a empresa consiga reter e atrair talentos, assim como criar uma boa imagem no mercado, inclusive entre os clientes. Por isso, coloque as dicas deste post em pr\u00e1tica para aumentar a competitividade do seu neg\u00f3cio!<\/p>\n

Gostou do post e quer ter acesso a outros conte\u00fados como este? Inscreva-se para receber a nossa newsletter diretamente em seu e-mail!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Um dos principais desafios das empresas que est\u00e3o no mercado hoje … <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3429,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"yoast_head":"\nEmployer branding: Entenda o que \u00e9 e sua aplica\u00e7\u00e3o nos recrutamentos<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Employer branding: Entenda o que \u00e9 e sua aplica\u00e7\u00e3o nos recrutamentos\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Um dos principais desafios das empresas que est\u00e3o no mercado hoje …\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Panorama Positivo - Tudo sobre tecnologia da informa\u00e7\u00e3o\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-10-25T22:53:32+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-07-16T15:34:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/original-6692600406138bc0e676def4549ea791.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"700\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Positivo Tecnologia\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Positivo Tecnologia\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/\",\"url\":\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/\",\"name\":\"Employer branding: Entenda o que \u00e9 e sua aplica\u00e7\u00e3o nos recrutamentos\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/#website\"},\"datePublished\":\"2018-10-25T22:53:32+00:00\",\"dateModified\":\"2019-07-16T15:34:35+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/#\/schema\/person\/24564f89e0269b0f66cb0c1e13425931\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Entenda o que \u00e9 o employer branding e sua aplica\u00e7\u00e3o nos recrutamentos\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/\",\"name\":\"Panorama Positivo - Tudo sobre tecnologia da informa\u00e7\u00e3o\",\"description\":\"Acompanhe no blog Panorama Positivo conte\u00fados sobre tecnologia da informa\u00e7\u00e3o, informa\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas e estrat\u00e9gias para alavancar a sua empresa.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/#\/schema\/person\/24564f89e0269b0f66cb0c1e13425931\",\"name\":\"Positivo Tecnologia\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e6767e460e43ec17287f9208094e80f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e6767e460e43ec17287f9208094e80f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Positivo Tecnologia\"},\"url\":\"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/author\/positivo\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Employer branding: Entenda o que \u00e9 e sua aplica\u00e7\u00e3o nos recrutamentos","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Employer branding: Entenda o que \u00e9 e sua aplica\u00e7\u00e3o nos recrutamentos","og_description":"Um dos principais desafios das empresas que est\u00e3o no mercado hoje …","og_url":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/","og_site_name":"Panorama Positivo - Tudo sobre tecnologia da informa\u00e7\u00e3o","article_published_time":"2018-10-25T22:53:32+00:00","article_modified_time":"2019-07-16T15:34:35+00:00","og_image":[{"width":700,"height":400,"url":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/original-6692600406138bc0e676def4549ea791.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Positivo Tecnologia","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Positivo Tecnologia","Est. reading time":"6 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/","url":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/","name":"Employer branding: Entenda o que \u00e9 e sua aplica\u00e7\u00e3o nos recrutamentos","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/#website"},"datePublished":"2018-10-25T22:53:32+00:00","dateModified":"2019-07-16T15:34:35+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/#\/schema\/person\/24564f89e0269b0f66cb0c1e13425931"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/entenda-o-que-e-o-employer-branding-e-sua-aplicacao-nos-recrutamentos\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Entenda o que \u00e9 o employer branding e sua aplica\u00e7\u00e3o nos recrutamentos"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/#website","url":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/","name":"Panorama Positivo - Tudo sobre tecnologia da informa\u00e7\u00e3o","description":"Acompanhe no blog Panorama Positivo conte\u00fados sobre tecnologia da informa\u00e7\u00e3o, informa\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas e estrat\u00e9gias para alavancar a sua empresa.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/#\/schema\/person\/24564f89e0269b0f66cb0c1e13425931","name":"Positivo Tecnologia","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e6767e460e43ec17287f9208094e80f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e6767e460e43ec17287f9208094e80f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Positivo Tecnologia"},"url":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/author\/positivo\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3428"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3428"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3428\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4948,"href":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3428\/revisions\/4948"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3429"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3428"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3428"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3428"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}