{"id":7119,"date":"2023-08-09T09:00:39","date_gmt":"2023-08-09T12:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/?p=7119"},"modified":"2023-07-25T17:10:39","modified_gmt":"2023-07-25T20:10:39","slug":"mineracao-de-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/mineracao-de-dados\/","title":{"rendered":"Como a minera\u00e7\u00e3o de dados pode ser importante para a empresa?"},"content":{"rendered":"<p>A Era da Tecnologia faz com que praticamente todos n\u00f3s tenhamos intera\u00e7\u00f5es em ambientes digitais, gerando uma enorme quantidade de dados pessoais e empresariais. Nesse mar de <em>inputs<\/em>, \u00e9 fundamental que algu\u00e9m trabalhe vasculhando valores atr\u00e1s de algum significado ou contexto que transforme a combina\u00e7\u00e3o de dados brutos em informa\u00e7\u00e3o. Esse \u00e9 o papel da minera\u00e7\u00e3o de dados.<\/p>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 deve ter ouvido falar que os dados s\u00e3o, hoje, o ativo mais valioso de uma corpora\u00e7\u00e3o. Mas a verdade \u00e9 que eles s\u00e3o apenas a porta de entrada para o que, de fato, agrega valor. Sem a habilidade de usar essas pequenas pe\u00e7as soltas para elaborar quebra-cabe\u00e7as inteiros, elas praticamente n\u00e3o geram impacto.<\/p>\n<p>Quer saber mais sobre esse assunto? Ent\u00e3o, continue a leitura e aproveite!<\/p>\n<h2>O que \u00e9 e para que serve a minera\u00e7\u00e3o de dados?<\/h2>\n<p>Voc\u00ea pode facilmente assimilar o que \u00e9 minera\u00e7\u00e3o de dados a partir do exemplo simples que acabamos de utilizar. Imagine que, no mundo da <a href=\"https:\/\/vpn1.positivotecnologia.com.br:10443\/proxy\/58999f5e\/https\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/tecnologia-para-a-sociedade-atual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tecnologia<\/a>, novas pe\u00e7as de quebra-cabe\u00e7as est\u00e3o sendo geradas o tempo todo. Por\u00e9m, elas v\u00e3o todas para um mesmo recipiente, sendo misturadas a milhares de outras pe\u00e7as.<\/p>\n<p>O que a minera\u00e7\u00e3o de dados faz \u00e9 justamente buscar pe\u00e7a por pe\u00e7a, analisar e agrup\u00e1-las de modo que possam fazer algum sentido. Ao final do processo, alguma imagem coerente precisa ser montada, ou os dados ser\u00e3o apenas pe\u00e7as soltas.<\/p>\n<p>\u00c9 assim que as empresas t\u00eam a oportunidade de fazer a sua <a href=\"https:\/\/vpn1.positivotecnologia.com.br:10443\/proxy\/58999f5e\/https\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/gestao-de-dados-10-razoes-para-que-sua-empresa-comece-a-fazer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gest\u00e3o de dados<\/a>, gerando <em>insights<\/em> por meio da combina\u00e7\u00e3o de dados, que podem apontar uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es valiosas, como:<\/p>\n<ul>\n<li>tend\u00eancias de mercado;<\/li>\n<li>padr\u00f5es de comportamento do consumidor;<\/li>\n<li>probabilidade de falhas nos processos internos;<\/li>\n<li>proje\u00e7\u00e3o do perfil comportamental dos colaboradores etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Quais s\u00e3o as 4 principais etapas da minera\u00e7\u00e3o de dados?<\/h2>\n<p>Voc\u00ea deve imaginar que o \u201cmar de dados\u201d existente hoje beira o infinito, n\u00e3o \u00e9? N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que essa \u00e1rea \u00e9 chamada de \u201cBig Data\u201d. Afinal, o campo re\u00fane uma quantidade absurda de elementos que podem ser transformados em informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Por isso, a minera\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 dividida em etapas bem-definidas que ajudam a organizar e extrair as informa\u00e7\u00f5es mais consistentes poss\u00edveis desse banco de dados global. Veja s\u00f3!<\/p>\n<h3>1. Determina\u00e7\u00e3o do objetivo<\/h3>\n<p>O primeiro passo para preparar a minera\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 definir o objetivo que se pretende alcan\u00e7ar. Basicamente, \u00e9 necess\u00e1rio ter em mente quais informa\u00e7\u00f5es devem ser extra\u00eddas que realmente contribuir\u00e3o com a estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>A empresa est\u00e1 buscando solucionar um problema pontual? Ela quer desbravar um novo nicho de mercado? O foco \u00e9 aprimorar as decis\u00f5es que afetam o ambiente interno? A ideia \u00e9 expandir o mercado de atua\u00e7\u00e3o e conquistar outro tipo de cliente? Isso tudo precisa ser definido antes de iniciar o trabalho.<\/p>\n<h3>2. Elimina\u00e7\u00e3o das redund\u00e2ncias<\/h3>\n<p>Dentro da disponibilidade de dados, muitos deles s\u00e3o repetidos ou acabam reafirmando conclus\u00f5es j\u00e1 existentes. Nesse caso, eles podem atrapalhar as conclus\u00f5es das an\u00e1lises ou, no m\u00e1ximo, reiterar eventuais descobertas. Uma ideia interessante \u00e9 separar esses dados, conferir as suas fontes e excluir aqueles duplicados, que possam afetar as an\u00e1lises posteriores.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 interessante determinar par\u00e2metros para a minera\u00e7\u00e3o de dado que realmente possibilitem reunir informa\u00e7\u00f5es \u00fateis para aquele objetivo definido na etapa anterior. Tudo o que n\u00e3o est\u00e1 diretamente relacionado a ele pode ser descartado, a fim de n\u00e3o prejudicar o foco das avalia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h3>3. Limpeza dos dados<\/h3>\n<p>Uma segunda etapa de triagem \u00e9 fundamental para qualificar os dados que ser\u00e3o analisados e, consequentemente, as informa\u00e7\u00f5es extra\u00eddas deles. Nela, os mineradores devem excluir todos os elementos com falha, erros, duplicados ou desalinhados aos par\u00e2metros estabelecidos.<\/p>\n<p>Essa fase \u00e9 essencial para garantir que a minera\u00e7\u00e3o seja mais objetiva e eficiente, considerando apenas entradas alinhadas com os <em>insights<\/em> que o neg\u00f3cio est\u00e1 buscando. Se a empresa quer entrar no universo B2B, por exemplo, considerar dados de consumidores pessoa f\u00edsica s\u00f3 vai desviar seus resultados.<\/p>\n<h3>4. Minera\u00e7\u00e3o dos dados<\/h3>\n<p>A quarta e \u00faltima etapa \u00e9 a mais definitiva entre todas. Ela \u00e9 respons\u00e1vel por, finalmente, analisar todos os dados que restaram e identificar padr\u00f5es ou correla\u00e7\u00f5es entre eles. Nesse caso, os mineradores podem trabalhar sobre hip\u00f3teses ou de maneira livre, mas sempre considerando as metas definidas pela empresa.<\/p>\n<p>Vale lembrar que n\u00e3o basta apenas chegar a alguns <em>insights<\/em> com a minera\u00e7\u00e3o de dados. \u00c9 preciso comprovar a sua consist\u00eancia com a reincid\u00eancia dos dados apresentados e com o respeito \u00e0 parametriza\u00e7\u00e3o estipulada nas fases anteriores.<\/p>\n<h2>Como usar a minera\u00e7\u00e3o de dados?<\/h2>\n<p>A minera\u00e7\u00e3o de dados pode ser aplicada a, basicamente, qualquer objetivo de um neg\u00f3cio. Al\u00e9m disso, \u00e9 um \u00f3timo instrumento para tomadas de decis\u00e3o mais acertadas em v\u00e1rios departamentos da empresa. A seguir elencamos alguns exemplos.<\/p>\n<h3>Com\u00e9rcio<\/h3>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 quis entender melhor o comportamento de compra do seu <a href=\"https:\/\/vpn1.positivotecnologia.com.br:10443\/proxy\/58999f5e\/https\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/consumidor-4-0\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">consumidor<\/a>? E se algu\u00e9m dissesse a voc\u00ea que \u00e9 poss\u00edvel prever as prefer\u00eancias de consumo do seu p\u00fablico apenas pelo padr\u00e3o das \u00faltimas compras? \u00c9 claro que existe uma combina\u00e7\u00e3o importante de minera\u00e7\u00e3o e estat\u00edstica nisso, mas, sim, o com\u00e9rcio pode se beneficiar desse tipo de an\u00e1lise e estipular estrat\u00e9gias bem mais pontuais a partir dela.<\/p>\n<h3>Processos<\/h3>\n<p>Empresas que enfrentam problemas internos \u2014 como excesso de retrabalho, desperd\u00edcio e at\u00e9 baixa <a href=\"https:\/\/vpn1.positivotecnologia.com.br:10443\/proxy\/58999f5e\/https\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/solucoes-de-cloud\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">produtividade<\/a> \u2014 podem estar apenas sendo ineficientes em seus processos. A minera\u00e7\u00e3o de dados pode ajudar a identificar quais s\u00e3o os pontos espec\u00edficos que est\u00e3o afetando negativamente o desempenho do neg\u00f3cio e quais padr\u00f5es de comportamento est\u00e3o perpetuando a lentid\u00e3o processual.<\/p>\n<h3>Recursos humanos<\/h3>\n<p>O RH pode se beneficiar largamente do uso de minera\u00e7\u00e3o de dados em combina\u00e7\u00e3o com a <a href=\"https:\/\/vpn1.positivotecnologia.com.br:10443\/proxy\/58999f5e\/https\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/inteligencia-artificial-nas-empresas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">intelig\u00eancia artificial<\/a> para:<\/p>\n<ul>\n<li>identificar quais s\u00e3o os melhores candidatos em um processo seletivo;<\/li>\n<li>descobrir quais colaboradores t\u00eam o melhor perfil comportamental para um determinado cargo;<\/li>\n<li>prever quais a\u00e7\u00f5es podem promover a motiva\u00e7\u00e3o do time e melhorar o clima organizacional.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Financeiro<\/h3>\n<p>A minera\u00e7\u00e3o de dados tamb\u00e9m \u00e9 um \u00f3timo recurso para neg\u00f3cios que t\u00eam uma pol\u00edtica de cr\u00e9dito ao consumidor. Ela ajuda a identificar quais s\u00e3o os perfis mais seguros de clientes para fornecer cr\u00e9dito e quais s\u00e3o aqueles com chances elevadas de uma eventual inadimpl\u00eancia. Com isso, o neg\u00f3cio pode aumentar suas chances de fechar bons neg\u00f3cios sem colocar seu fluxo de caixa em risco.<\/p>\n<h2>Qual a diferen\u00e7a entre Big Data e minera\u00e7\u00e3o de dados?<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/vpn1.positivotecnologia.com.br:10443\/proxy\/58999f5e\/https\/www.meupositivo.com.br\/panoramapositivo\/big-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">O conceito de Big Data<\/a> consiste na grande reuni\u00e3o de dados n\u00e3o estruturados, constantemente produzidos no mundo todo. Funciona como um grande banco que agrega todas essas pe\u00e7as soltas, que ficam dispon\u00edveis para serem tratadas e organizadas a partir uma variada quantidade de t\u00e9cnicas, sempre com a finalidade de torn\u00e1-las produtivas.<\/p>\n<p>Imagine o Big Data como uma biblioteca bem volumosa de livros, cujos itens est\u00e3o todos desordenados, mas dispon\u00edveis para quem quiser consult\u00e1-los. A partir disso, o bibliotec\u00e1rio (ou minerador) pode fazer a sua organiza\u00e7\u00e3o a partir da minera\u00e7\u00e3o de dados complexos ou optar por abordagens mais simples.<\/p>\n<p>\u00c9 como se o bibliotec\u00e1rio pudesse usar um m\u00e9todo de cataloga\u00e7\u00e3o espec\u00edfico para ordenar todos os livros de um acervo ou, ent\u00e3o, separasse os livros por categorias menores e depois abordasse cada um dos seus g\u00eaneros liter\u00e1rios. A minera\u00e7\u00e3o de dados geralmente trabalha com grupos menores e parametrizados, que foram reduzidos para responder a quest\u00f5es bem mais simples e espec\u00edficas.<\/p>\n<p>Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe quais s\u00e3o os passos iniciais para entender como fazer minera\u00e7\u00e3o de dados. Pode aproveitar essas informa\u00e7\u00f5es para utilizar esse recurso t\u00e3o valioso a favor das decis\u00f5es futuras do seu neg\u00f3cio. Aproveite as dicas e busque ajude especializada para otimizar seus resultados.<\/p>\n<p>Quer ficar por dentro de outros conte\u00fados como este? 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