O Google iniciou o bloqueio de cookies de terceiros no Chrome a partir de 2024, afetando cerca de 30 milhões de usuários, aproximadamente 1% da base de usuários do navegador. Essa medida faz parte de uma nova iniciativa de segurança e privacidade, visando dar aos usuários maior controle sobre seus dados e como eles são coletados por serviços online, especialmente para fins publicitários.
Os usuários selecionados aleatoriamente serão notificados no navegador, com a opção de reativar os cookies de terceiros disponíveis por um período limitado, já que um bloqueio mais amplo está previsto para todos os usuários do Chrome no segundo semestre deste ano.
Por que o Google está bloqueando os cookies?
O Google iniciou o bloqueio de cookies de terceiros no Chrome como parte de uma ampla iniciativa de segurança e privacidade chamada Privacy Sandbox. O objetivo principal é dar aos usuários maior controle sobre seus dados pessoais e como eles são coletados e compartilhados online, especialmente em relação à publicidade direcionada.
Os cookies de terceiros têm sido tradicionalmente usados para rastrear a navegação dos usuários na web, permitindo que anunciantes criem perfis detalhados de comportamento e preferências. Ao bloquear esses cookies, a empresa tem como objetivo limitar esse rastreamento invasivo e promover uma abordagem mais privada para anúncios na internet.
Essa mudança é uma resposta às pressões regulatórias e do público sobre privacidade e segurança de dados. Regulamentações como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (GDPR) na União Europeia, e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) nos Estados Unidos têm forçado empresas de tecnologia a adotarem práticas mais transparentes e seguras no tratamento de dados pessoais.
O que vai mudar para o usuário na prática?
Para os internautas, o bloqueio de cookies de terceiros pelo Google Chrome é uma grande mudança na forma como seus dados são tratados na rede mundial de computadores. Por isso, você deve esperar:
- Menos rastreamento: com o bloqueio de cookies de terceiros, haverá uma redução significativa no rastreamento da atividade de navegação dos usuários por sites e anunciantes. Aquele anúncio que te perseguia depois de passar por algum domínio não terá mais tantos insumos de dados como antes, por exemplo.
- Anúncios menos personalizados: embora alguns possam ver isso como uma desvantagem, a redução no rastreamento pode levar a anúncios menos pessoais. Os usuários verão anúncios baseados em informações menos específicas e menos direcionados sobre seus interesses e comportamentos online.
- Notificações e opções de controle: usuários selecionados para o bloqueio inicial receberão notificações no Chrome, informando sobre a mudança. Eles terão a opção de reativar os cookies de terceiros temporariamente, mas essa opção será removida gradualmente à medida que o bloqueio se expandir.
- Alternativas de privacidade: o Google está introduzindo novas tecnologias, como a API Topics do Privacy Sandbox, que fornece direcionamento para anúncios que respeitam a privacidade do usuário. Sendo assim, apesar de alguns anúncios serem relevantes para você, eles serão baseados em interesses gerais, não em experiências completamente individuais.
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